兩年的時間，足以改變整個行業。能留下來的肯定都是有兩把刷子的，之所以能堅持下來靠的不單單是信心，而是實力、行動力、執行力、學習力以及眼光和智慧等一切綜合實力。

隨著國內疫情即將迎來勝利的曙光，旅游業的洗牌也正在向末期挺進，該離開的已經離開，能留下的已經留了下來，一個新的旅游格局正在呼之欲出。

題記

在疫情沖擊和市場改變的雙重擠壓下，錯過了一個又一個旺季的旅行社，今年中秋假期，再次成了假期旅游市場跑龍套的路人甲。
 

沒了出境游和跨省游，旅行社還要錯過多少個旅游旺季？還要經歷多少個和旅游人沒有關系的黃金周？

中秋旅游數據出爐，旅行社成了路人甲

2021年的中秋節終于畫上了一個句號，對于不少旅游企業和從業者來說，這個中秋節似乎跟自己并沒有的多大關系。

9月21日晚間，文化和旅游部發布了今年中秋假期的旅游數據，具體情況如下：

2021年中秋節假期3天，全國累計國內旅游出游8815.93萬人次，按可比口徑恢復至2019年中秋假期的87.2%。實現國內旅游收入371.49億元，按可比口徑恢復至2019年中秋假期的78.6%。

在疫情和全國多地普遍降雨的條件下，能有這樣的成績已算是非常難得。

通過出游人數和旅游收入對比，我們發現了一個問題，和2019年相比，出游人數恢復要高于旅游收入恢復。簡單地說就是出去玩的人多了，花錢的少了。

旅游收入的降低，一方面跟人們受疫情影響消費下降有關，但還有一個更重要的原因，就是受疫情的影響國內游的需求少了，根據某平臺公布的數據顯示，中秋假期周邊游人數占比達到了56%。可見，在旅游消費方面，國內長線游的力量是遠超周邊游的。

想要靠旅游業拉動需求，國內游才是重中之重，單靠周邊游明顯是力不從心的。

國內游缺失也直接影響了到旅游企業，根據齊魯晚報消息，受疫情影響，今年中秋假期，濟南多家旅行社出現了零訂單的窘境。

“中秋假期一個訂單也沒有”“今年中秋節好像和我們這些做旅游的沒有什么關系”“旅行社成了假期旅游市場跑龍套的路人甲”......

疫情和人們消費水平以及旅游消費方式的改變，正在深深影響著全國數以千萬計的旅游企業和從業者。

疫情何時能夠結束？旅游業何時才能好起來？成了無數旅游從業者的心心念。

疫情決勝時刻將至，旅游進入洗牌末期

從2020年春節開始，疫情已經持續了將近兩年的時間。目前，解決疫情最有效的辦法是疫苗接種覆蓋率。

世界衛生組織在去年十一月份曾表示，對于一個國家以及地區來講，接種新冠疫苗的人口比例能夠達到60%-70%期間，就已經達到了群體免疫的門檻，這一數據也成了世界上很多國家通過疫苗接種實現群體免疫的參考標準。

而國家衛健委通報的數據顯示，截至9月18日，全國累計報告接種新冠疫苗217404.3萬劑次，接種總人數超過11億，接種總人數占全國總人口的78%。

也就是說按照全球的標準，中國已經率先實現了群體免疫。但事實上，隨著新的變異病毒的出現，病毒的傳播能力也得到了提升，想要實現群體免疫，疫苗接種率仍需進一步提高。

中國工程院院士鐘南山表示：中國疫苗的有效率大概是70%左右，那么中國需要全部人口的80%以上接種疫苗，才能夠建立一個有效的群體免疫。現在，中國的疫苗接種率大概到今年年底可以達到80%以上。

78%到80%，以目前我國的接種速度來看，年底實現肯定不成問題，我們離實現群體免疫的日子越來越近了。

被疫情籠罩的兩年，是旅游業的高速洗牌的兩年，疫情就像是一劑催化劑，在重擊旅游業的同時，也在對整個行業進行著一輪快速的洗牌。

大浪淘沙勝者為金，狹路相逢勇者勝。

兩年的時間，足以改變整個行業，能留下來的肯定都是有兩把刷子的，之所以能堅持下來靠的不單單是信心，而是實力、行動力、執行力、學習力以及眼光和智慧等一切綜合實力。

隨著國內疫情即將迎來勝利的曙光，旅游業的洗牌也正在向末期挺進，該離開的已經離開，能留下的已經留了下來，一個新的旅游格局正在呼之欲出。

給旅游企業和從業者的一些建議

無論疫情何時結束，對于旅游業來說，有一點可以肯定的是，旅游業再也回不到疫情前了。

給旅游企業和從業者的一些建議：

1、高端游救不了旅游企業

我們經常會聽人說，隨著人們消費水平的提高，人們對旅游越來越挑剔，應該開發高端游來應對人們旅游消費的轉變。

能救旅游業的恰恰不是高端游，而是大眾游。首先，受疫情影響人們的收入水平已經不允許大家在旅游上投入更多，其次無論哪個行業高端消費都是金子塔尖，群體真的太小了。

最最重要的是，我們現在的國策是“全面小康共同富裕”，這是大勢，全面小康共同富裕需要的是大眾旅游，而不是高端游。

2、抓住視頻紅利做好IP

微信之父張小龍曾說過這樣一句話：再小的個體也有自己的品牌。

未來旅游經營是一個認品牌，認IP的時代，旅游企業和從業者不能只是一個旅游服務提供者，而更應該是一個旅游方面的專家和意見領袖。

現在的自媒體和短視頻就給我們提供了一個很好的，幫助我們成為專家和意見領袖的渠道，成了游客眼中的旅游專家和意見領袖，才會產生更多交易的可能。

3、下沉市場未來依然可期

在中國，發達地區和不發達地區，城市和農村，一線和三線，旅游消費市場不僅存在這很大的差異，而且還存在著很大的時間差。
 

我們不能用上海的旅游思維和眼光去看待一個18線縣城的旅游市場，消費水平和消費觀念真的很不一樣。

正是因為有了這種差異，正是因為一些三四線城市，以及那些夠不上線的縣城和村鎮發展的比較慢，才給了我們更多的機會和空間。

關注他們，利用時間差去開發這些下沉市場，未來依然可期。

以上建議屬于一家之言，僅供參考。

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